Pasbana - Sebagai seorang investor, sering kali kita mencari saham yang potensial dengan berbagai cara. Salah satunya adalah dengan berinvestasi pada perusahaan yang produknya sudah kita kenal dan sukai.
Sebagai konsumen, kita memiliki pemahaman yang lebih tentang produk tersebut, dan ini bisa menjadi titik awal yang sangat baik untuk memulai investasi.
Namun, seperti halnya dalam dunia investasi lainnya, terdapat risiko yang perlu kita pahami.
Mengapa Menjadi Konsumen Sebelum Menjadi Investor Itu Menguntungkan?
Salah satu keuntungan utama berinvestasi di perusahaan yang produknya kita sukai adalah kita sudah memahami produk tersebut lebih baik daripada orang lain.
Kita tahu betul apa yang membuat produk tersebut berbeda dan mengapa orang lain mungkin juga menyukainya. Ini memberikan kemudahan untuk kita dalam memahami bagaimana perusahaan tersebut menghasilkan pendapatan.
Lebih lanjut, kita juga bisa dengan cepat mengidentifikasi produk baru yang berpotensi atau bahkan menyadari ketika ada penurunan minat terhadap produk-produk yang ada.
Misalnya, jika kita adalah penggemar berat sebuah merek smartphone dan kita menyadari bahwa fitur baru yang mereka tawarkan tidak sesuai harapan, kita mungkin akan dapat merasakannya lebih cepat daripada investor yang hanya melihat laporan keuangan atau data penjualan.
Ini adalah keuntungan besar karena kita tidak perlu melalui "learning curve" yang terjal. Kita sudah berada di dalam lingkaran pemahaman produk yang merupakan core competence perusahaan.
Pengetahuan ini membantu kita memprediksi dengan lebih akurat apakah perusahaan tersebut akan berkembang atau malah terpuruk.
Namun, seperti yang sering terjadi dalam investasi, segala sesuatu yang terlihat mudah pun pasti memiliki tantangannya.
Risiko: Terjebak dalam Bias Emosional
Meskipun kita sudah mengenal dan menyukai produk perusahaan, hal ini bisa menjadi bumerang. Kita bisa terjebak dalam bias emosional yang membuat kita sulit melihat masalah yang ada pada perusahaan.
Sering kali, seorang investor hanya melihat produk yang mereka sukai tanpa melihat fakta-fakta yang lebih besar terkait kondisi bisnisnya.
Ini bisa berisiko, terutama ketika produk yang kita sukai ternyata tidak cukup kuat untuk mendukung kinerja keuangan perusahaan dalam jangka panjang.
Misalnya, seorang teman saya dulu sangat mengagumi layanan dari maskapai penerbangan GIAA (sebuah cerita dari sekitar 2015). Layanan yang ramah dan nyaman memang menarik hati banyak konsumen.
Namun, industri penerbangan adalah industri yang penuh tantangan, dengan persaingan harga yang ketat, fluktuasi harga bahan bakar, dan biaya tetap yang sangat tinggi. Semua faktor ini dapat membuat profit margin menjadi sangat sulit untuk dipertahankan.
Jadi, meskipun kita sangat mengagumi produk atau layanan suatu perusahaan, ini tidak selalu mencerminkan keadaan finansial dan operasional perusahaan tersebut.
Ini adalah masalah utama yang sering dihadapi oleh investor yang "terlalu dekat" dengan produk yang mereka sukai.
Bagaimana Menghindari Terjebak dalam Bias?
Agar tidak terjebak dalam bias emosional yang bisa merugikan, berikut adalah beberapa strategi yang bisa Anda terapkan saat berinvestasi di saham perusahaan yang produknya Anda sukai:
Pahami Bahwa Produk yang Bagus Tidak Selalu Menjamin Bisnis yang Bagus
Meskipun kita menyukai produk perusahaan, bukan berarti kinerja bisnisnya juga bagus.
Jangan hanya bergantung pada penampilan produk atau layanan, tetapi pastikan untuk memeriksa laporan keuangan perusahaan secara rutin untuk menilai kinerja mereka.
Perhatikan Apa yang Dirasakan Konsumen Lain
Pengalaman pribadi terhadap produk tidak selalu mencerminkan keseluruhan pasar. Produk yang kita sukai mungkin tidak disukai oleh orang lain, atau bahkan bisa gagal di pasar yang lebih besar.
Gunakan Checklist untuk Menilai Kesehatan Keuangan Perusahaan
Selalu buat checklist untuk memastikan bahwa perusahaan tidak memiliki masalah besar yang tidak terlihat pada pandangan pertama.
Checklist ini dapat membantu meminimalkan bias emosional dan memastikan bahwa kita tetap objektif dalam menilai investasi.
Berpikir Skeptis Tentang Peluang Investasi
Jangan pernah menerima suatu peluang investasi begitu saja. Selalu pertanyakan, "Apa kelemahan yang tersembunyi di balik peluang ini?"
"Jika produk ini bagus, mengapa harga sahamnya tidak naik?"
Dengan pendekatan skeptis, kita dapat menghindari investasi yang hanya terlihat menarik di permukaan.
Diskusikan dengan Orang Lain
Salah satu cara terbaik untuk menghindari bias adalah dengan berdiskusi dengan orang lain. Ini membuka perspektif baru yang mungkin terlewatkan ketika kita hanya melihat dari sudut pandang pribadi.
Menjadi Konsumen yang Cerdas Sebelum Menjadi Investor yang Cerdas
Menjadi konsumen produk yang kita sukai memang memberikan keuntungan dalam memahami perusahaan tempat kita berinvestasi.
Namun, kita harus tetap waspada terhadap bias emosional yang bisa mempengaruhi keputusan investasi.
Memahami produk memang penting, tetapi kita juga harus memperhatikan aspek-aspek lainnya, seperti laporan keuangan, tren industri, dan kondisi pasar secara keseluruhan.
Ingat, berinvestasi itu bukan hanya tentang memilih saham yang kita sukai, tapi tentang memilih saham yang tepat berdasarkan analisis yang objektif dan data yang akurat.(*)
